Рецензия на документальный фильм «Без ума от Tiffany»: когда реклама пытается выдать себя за документалистику
История одного из самых известных ювелирного брендов.
Без ума от Tiffany I’m Crazy About Tiffany’s , 2016 документальный / США Режиссер: Мэттью Миле В ролях: Джессика Бил Кэти Курич Эми Файн-Коллинс Фрэн Лебовитц
Документальный фильм Мэтью Майла, посвященный легендарному бренду Tiffany & Co, вышел в 2016 году и только сейчас добрался до российского проката. Однако за почти десятилетие, прошедшее с момента его создания, мир успел измениться настолько, что многие детали фильма кажутся либо устаревшими, либо попросту неактуальными. В то время как сам бренд продолжает процветать, картина выглядит скорее как затянутая рекламная кампания, чем глубокое исследование истории и культурного значения марки.
Джессика Бил на кадре из документального фильма «Без ума от Tiffany»
Фильм начинается эффектно: уличный скрипач играет мелодию рядом с входом в бутик Tiffany, а анимационные вставки рассказывают об открытии первого магазина. Это единственный момент, где упоминается имя основателя Чарльза Льюиса Тиффани и подчеркивается возраст бренда — более 180 лет. Дальше повествование скатывается в нескончаемый поток восхвалений: фирменный бирюзовый цвет становится предметом обожания богатых американцев, которые перекрашивают интерьеры своих домов, чтобы соответствовать эстетике бренда. Украшения Tiffany остаются недоступными для большинства зрителей, существуя скорее как символ статуса, чем практичный аксессуар.
Кадр из документального фильма «Без ума от Tiffany»
В фильме нет места «обычным людям» — перед камерой только звезды, дизайнеры и медийные личности. Джессика Бил, Баз Лурман и другие знаменитости произносят пышные речи о величии бренда, в то время как сотрудники Tiffany рассказывают о фирменных изделиях с благоговением, граничащим с фанатизмом. Роскошь преподносится как искусство, а история марки — как мифология. Но среди этого маркетингового водоворота проскальзывают два любопытных момента. Во-первых, выбор музыки: в качестве саундтрека звучит «Петрушка» Стравинского — неожиданный, но стильный акцент. Во-вторых, упоминание книги «Этикет за столом для подростков», выпущенной брендом, — знак того, что роскошь Tiffany не ограничивается украшениями, а распространяется на культуру и ритуалы.
Одри Хэпберн на кадре из фильма «Завтрак у Тиффани»
Однако фильм словно замер во времени. Его элитарность и поверхностный взгляд на историю бренда делают его малоинтересным для современного зрителя. История Tiffany остается за кадром, технические аспекты создания украшений практически не раскрываются. Вместо этого зритель получает череду красных дорожек, восторженных отзывов и пустых фраз, которые к концу сливаются в однообразный шум.
С момента выхода фильма мир сильно изменился. Те, кто в кадре представлял собой хранителей репутации бренда, теперь связаны с совсем другими историями. Канье Уэста бойкотировали крупные компании, а имя Джей-Зи фигурирует в расследованиях о зловещих вечеринках Пи Дидди. Причастность к миру рэпа, которую сотрудники Tiffany в фильме выставляли как повод для гордости, сегодня выглядит двусмысленно. Кроме того, сама концепция роскоши трансформировалась: на смену демонстративному богатству пришла «тихая роскошь» — дорогие, но неприметные вещи, понятные только своим.
Если вам действительно интересна история модных брендов, лучше обратиться к другим документальным фильмам. Например, Лорна Такер в «Вествуд: Панк, икона, активист» или Вим Вендерс в «Записках об одежде и городах» о Йоджи Ямомото предлагают куда более глубокий взгляд на тему. Фредерик Чен в «Диор и я» также успешно исследует внутренний мир модного дома.
Вместо того чтобы раскрыть душу бренда, Мэтью Майл создал безликую оду имени Tiffany и ее ценникам. Фильм усиливает разрыв между богатыми и бедными, не предлагая зрителю ничего, кроме визуального блеска. Если вам важнее культурное влияние бренда, лучше пересмотреть «Завтрак у Тиффани», где Одри Хепберн рассказывает о тяге к бирюзовым коробочкам гораздо убедительнее.
«Без ума от Tiffany» — это не документальный фильм, а затянутый рекламный ролик, который не смог угнаться за временем. Он сверкает, как изделия Tiffany, но остается поверхностным, как и появляющиеся на экране герои. Для тех, кто хочет погрузиться в мир роскоши, этот фильм вряд ли станет откровением.
Похожие материалы
Рецензия на «Королевство зомби: История А Син» — стоит ли смотреть, если вы не знакомы с сериалом?
Упущенный шанс для триллера в духе времени: Рецензия на фильм «За гранью жизни»
