В мире стриминговых сервисов неожиданные ходы — не редкость, но решение Warner Bros. Discovery (WBD) вернуться к названию HBO Max вызывает особый интерес. Всего два года назад компания переименовала свой флагманский сервис в Max, стремясь создать новую узнаваемую марку. Однако попытка оказалась неудачной: бренд так и не смог достичь того уровня лояльности и узнаваемости, который демонстрируют лидеры рынка, такие как Netflix и Disney+.

Примечательно, что это решение было объявлено всего через два месяца после обновления логотипа Max, который приобрел черно-белую цветовую гамму в стиле классического HBO. Теперь же WBD делает шаг назад, возвращая приставку HBO к названию сервиса. Компания объясняет это шаг как часть своей стратегии укрепления уникальности платформы и повышения её привлекательности для зрителей.

В официальном заявлении говорится: «Возвращение HBO в название HBO Max станет важным шагом в развитии сервиса. Мы продолжаем опираться на данные аналитики и обратную связь от наших подписчиков, чтобы предложить продукт, который максимально соответствует их ожиданиям».

Таким образом, WBD признаёт, что амбициозная попытка создать новый глобальный бренд не принесла желаемых результатов. Возможно, зрители оказались более привязаны к старому имени, чем ожидалось. Теперь компании предстоит заново завоевывать доверие аудитории, которая уже успела запутаться в череде ребрендингов.